Dans un contexte de forte concurrence, Mondelez International s’engage à revitaliser sa marque emblématique, LU, afin d’atteindre un objectif ambitieux de croissance de 10 % d’ici 2030. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer la position de la marque sur le marché des biscuits et à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. En misant sur l’innovation, la durabilité et la diversification de ses produits, Mondelez espère séduire de nouveaux clients tout en fidélisant sa clientèle existante.
La relance de la marque LU repose sur plusieurs axes stratégiques qui s’articulent autour des tendances actuelles de consommation. De l’amélioration de la qualité des ingrédients à l’intégration de solutions numériques, chaque aspect est minutieusement étudié pour générer un impact positif sur la croissance de la marque. À travers cette démarche, Mondelez vise également à renforcer son engagement en faveur de la durabilité et à développer des produits qui répondent aux exigences croissantes des consommateurs en matière de santé.
Rénovation des recettes
Une des premières étapes de la relance de LU consiste en la révision des recettes de ses célèbres biscuits. Mondelez s’engage à supprimer les ingrédients controversés comme les colorants artificiels et les conservateurs, afin de proposer des produits plus naturels. Cette amélioration de la qualité des ingrédients répond à une demande croissante pour des produits plus sains et transparents.
La marque va également diversifier son offre en introduisant des variantes allégées ou enrichies en fibres. Cela permettra de toucher un public plus large, y compris ceux soucieux de leur santé. En testant de nouvelles saveurs et textures, LU compte séduire les jeunes générations, moins fidèles aux marques traditionnelles.
Au-delà des recettes, Mondelez prévoit de lancer des éditions limitées et des collaborations avec des chefs ou des influenceurs pour renouveler l’intérêt autour de la marque. Ces initiatives permettront d’attirer l’attention des médias et des consommateurs sur LU, tout en renforçant son image de marque dynamique et innovante.
Engagement en faveur de la durabilité
La durabilité est au cœur de la stratégie de relance de LU. Mondelez a annoncé qu’il s’engageait à utiliser des ingrédients provenant de sources durables, notamment le cacao et la farine de blé. Cela permet non seulement d’améliorer l’image de la marque, mais aussi de répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière d’environnement.
De plus, la marque mettra en place des emballages écoresponsables pour réduire son empreinte écologique. Le recours à des matériaux recyclés et recyclables est essentiel dans cette démarche, permettant ainsi aux consommateurs de faire un choix éclairé lorsqu’ils achètent des produits LU.
Enfin, Mondelez prévoit de communiquer davantage sur ses efforts en matière de durabilité afin de sensibiliser les clients et de créer un lien émotionnel avec eux. En associant les valeurs de la marque à des pratiques responsables, LU espère se positionner comme un acteur engagé dans un monde en mutation.
Digitalisation et innovation marketing
Pour attirer les jeunes consommateurs, Mondelez mise sur la digitalisation de ses campagnes marketing. Des stratégies ciblées sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des influenceurs permettent à LU de renforcer sa présence en ligne. Les consommateurs sont désormais plus réceptifs aux marques qui communiquent de manière authentique et engageante via ces plateformes.
Parallèlement, la marque investit dans des outils numériques pour optimiser l’expérience client. Par exemple, des applications mobiles offrant des recettes avec des produits LU pourraient encourager l’utilisation de la marque dans des contextes variés, comme la pâtisserie maison. Cette approche innovante contribue à créer une communauté autour de LU, indispensable pour fidéliser les clients.
Les données collectées grâce à ces initiatives digitales permettront également à Mondelez d’analyser les tendances de consommation et d’adapter ses offres en conséquence. Ce feedback constant aidera la marque à rester en phase avec les attentes et les besoins de ses clients, garantissant ainsi une évolution harmonieuse sur le marché.
Collaboration avec des artisans locaux
Dans un souci de soutenir l’économie locale et de promouvoir des pratiques culinaires authentiques, Mondelez envisage de collaborer avec des artisans du secteur. Cette initiative donnera naissance à des produits mettant en avant des savoir-faire régionaux et des ingrédients locaux, ajoutant une dimension qualitative et narrative à la marque LU.
Cette approche permettra également à LU de se repositionner en tant que marque premium, capable d’offrir une expérience sensorielle unique à ses clients. En valorisant les artisans et les producteurs locaux, Mondelez renforce son engagement envers les communautés et contribue à une économie plus durable.
Enfin, ces collaborations pourront être mises en avant dans les campagnes de communication, créant ainsi un lien fort entre la marque et ses consommateurs. Cela favorisera l’identification à la marque, surtout chez les clients soucieux de consommer des produits responsables et locaux.
Élargissement des canaux de distribution
Pour accompagner la volonté de croissance de la marque, Mondelez souhaite élargir les canaux de distribution de ses produits LU. En plus des supermarchés traditionnels, la marque explorera des partenariats avec des plateformes de commerce électronique et des détaillants spécialisés. Cela lui permettra d’atteindre des segments de marché jusqu’alors inaccessibles.
Le développement d’une plateforme de vente directe au consommateur (D2C) pourrait également permettre à LU de gagner en autonomie et de mieux maîtriser ses marges. Les ventes en ligne offrent une flexibilité accrue pour tester de nouvelles offres et promotions, favorisant ainsi l’innovation produit.
En étendant sa présence, LU pourra non seulement augmenter ses ventes, mais également améliorer la visibilité de la marque dans différents segments de marché. Une stratégie multicanale efficace est cruciale pour capter l’attention des consommateurs modernes, qui recherchent commodité et variété.
En résumé, la relance de la marque LU par Mondelez repose sur un ensemble d’initiatives stratégiques visant à moderniser son image tout en respectant les attentes des consommateurs contemporains. Grâce à la rénovation des recettes, à l’engagement pour la durabilité et à l’innovation marketing, LU aspire à conquérir de nouveaux segments de marché tout en fidélisant ses consommateurs historiques.
Avec un objectif de 10 % de croissance d’ici 2030, Mondelez semble bien décidé à redynamiser la marque LU, en capitalisant sur ses classiques tout en intégrant les tendances actuelles. La marque se positionne donc comme un acteur clé de l’avenir des biscuits, alliant tradition et modernité, pour répondre aux défis de demain.
