Depuis l’annonce de la fin du support des cookies tiers par Google, la question de la collecte et de l’utilisation des données pour la publicité en ligne est une préoccupation majeure pour les annonceurs. Face à ce blocage des identifiants publicitaires, une solution émerge : le retail media. Cette stratégie publicitaire permet de maximiser les ventes et d’accroître la visibilité des marques sur le lieu de vente. Voici comment.
Le retail media : qu’est-ce que c’est ?
Le retail media est une stratégie publicitaire qui consiste à vendre des espaces publicitaires sur les sites marchands. Elle permet aux marques de toucher directement les consommateurs au moment de leur achat en ligne, sans passer par des intermédiaires comme les agences de publicité. Cette méthode permet également de collecter et d’utiliser les données des utilisateurs pour personnaliser les publicités en fonction de leurs intérêts. Ainsi, le retail media favorise l’expérience utilisateur tout en augmentant les ventes et la notoriété de la marque.
Les avantages du retail media
Le retail media présente de nombreux avantages, notamment :
- Une meilleure connaissance des audiences : En vendant leurs produits sur des sites marchands, les marques peuvent accéder à des données précieuses sur leurs clients potentiels. Ils peuvent ainsi personnaliser leur message en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs et cibler des audiences spécifiques.
- Un meilleur retour sur investissement : Le retail media permet aux marques de toucher directement leur public cible, sans passer par des intermédiaires. Les coûts sont donc réduits et les taux de conversion sont souvent plus élevés que pour des campagnes publicitaires traditionnelles.
- Une meilleure expérience utilisateur : Les publicités de retail media sont souvent mieux intégrées à l’environnement de la plateforme, ce qui permet d’améliorer l’expérience utilisateur. De plus, en utilisant les données des utilisateurs, les publicités sont mieux ciblées et plus pertinentes pour l’utilisateur.
Le retail media pour pallier au blocage des identifiants publicitaires
Avec la fin du support des cookies tiers par Google, les annonceurs doivent trouver de nouvelles façons de collecter et d’utiliser les données pour personnaliser leurs publicités. Le retail media est une solution intéressante car elle permet aux marques de collecter directement les données des clients potentiels en vendant leurs produits sur des sites marchands. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour personnaliser les publicités en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
Les exemples de succès du retail media
De nombreuses marques ont déjà adopté le retail media avec succès. Par exemple, Unilever a collaboré avec Walmart pour créer des publicités personnalisées en fonction de l’historique d’achat des utilisateurs. Cette campagne a permis d’augmenter les ventes de 30% pour les produits concernés. D’autres marques comme Coca-Cola ou Procter & Gamble ont également adopté cette stratégie publicitaire avec succès.
Les défis du retail media
Bien que le retail media présente de nombreux avantages, il peut également être complexe à mettre en place. Les marques doivent trouver des partenaires de confiance pour vendre leurs produits sur les sites marchands et collecter les données des utilisateurs en toute sécurité. De plus, la concurrence est forte sur les sites marchands et les marques doivent trouver des moyens de se démarquer pour attirer l’attention des utilisateurs.
Le retail media est une solution intéressante pour pallier au blocage des identifiants publicitaires. En vendant leurs produits sur des sites marchands, les marques peuvent collecter les données des utilisateurs pour personnaliser leurs publicités en fonction de leurs intérêts. Cette stratégie publicitaire présente de nombreux avantages, notamment une meilleure connaissance des audiences, un meilleur retour sur investissement et une meilleure expérience utilisateur. Toutefois, elle peut également être complexe à mettre en place et nécessite un partenariat de confiance avec les sites marchands.
