La convergence entre les martechs (technologies marketing) et l’adtech (technologies publicitaires) est devenue un enjeu majeur pour les entreprises cherchant à optimiser leurs campagnes publicitaires et à améliorer leur retour sur investissement. Cependant, de nombreuses tentatives de fusionner ces deux domaines ont échoué, comme c’est le cas avec Oracle. Mais quelles sont les raisons derrière ces échecs ?
Manque d’intégration entre les données marketing et publicitaires
Une des raisons principales de l’échec de la convergence entre les martechs et l’adtech est le manque d’intégration entre les données marketing et publicitaires. En effet, les outils utilisés par les équipes marketing pour gérer les leads et les campagnes ne sont souvent pas connectés aux plateformes publicitaires. Cela entraîne une perte d’efficacité et une fragmentation des données, limitant ainsi la capacité des professionnels du marketing à cibler efficacement leur public.
Oracle, en tant que fournisseur de solutions technologiques dans le domaine du marketing et de la publicité, a souvent été critiqué pour ses difficultés à proposer une intégration fluide entre ses différents produits. Cette absence de connectivité entre les données peut entraîner des incohérences dans les campagnes publicitaires et nuire à la performance globale des stratégies marketing.
Complexité des outils et manque de formation
Un autre obstacle majeur rencontré par les entreprises dans la fusion des martechs et de l’adtech est la complexité des outils disponibles sur le marché. Ces solutions technologiques sophistiquées nécessitent souvent une expertise technique approfondie pour être pleinement exploitées, ce qui peut représenter un défi pour les équipes marketing peu familiarisées avec ces technologies.
Oracle, avec sa suite étendue de produits et de services dans le domaine du marketing et de la publicité, peut souffrir de cette complexité. Les équipes doivent être correctement formées pour pouvoir tirer parti de toutes les fonctionnalités offertes par les outils Oracle, faute de quoi les campagnes risquent de ne pas atteindre leurs objectifs et de générer un retour sur investissement insatisfaisant.
Problèmes liés à la confidentialité et à la réglementation
La question de la confidentialité des données et de la conformité réglementaire est un enjeu crucial lorsqu’il s’agit de fusionner les martechs et l’adtech. Les différentes réglementations telles que le RGPD imposent des contraintes strictes en matière de collecte, de stockage et d’utilisation des données personnelles, ce qui peut compliquer la mise en place de stratégies publicitaires efficaces.
Oracle, en tant qu’acteur majeur du secteur, doit respecter ces normes et garantir la protection des données de ses clients. Cependant, cette conformité peut parfois entraver la flexibilité des solutions proposées par l’entreprise, limitant ainsi les possibilités d’optimisation des campagnes publicitaires.
En somme, les échecs rencontrés par les martechs dans leur intégration avec l’adtech, à l’image du cas d’Oracle, peuvent être attribués à plusieurs facteurs tels que le manque d’intégration des données, la complexité des outils et les enjeux liés à la confidentialité et à la réglementation. Pour réussir à combiner ces deux domaines de manière efficace, les entreprises doivent s’efforcer de trouver des solutions intégrées, de former leurs équipes adéquatement et de veiller à respecter les normes en matière de protection des données.
