Les wearables, ces dispositifs électroniques portables connectés à des applications mobiles, ont pris d’assaut le marché ces dernières années. Montres intelligentes, trackers d’activité, écouteurs connectés, ces objets technologiques sont devenus des accessoires de mode incontournables. Cependant, le marketing genré utilisé pour promouvoir ces produits pose problème, car il perpétue des stéréotypes et des normes de genre préjudiciables.
Perpétuation des stéréotypes de genre
Le marketing genré pour les wearables contribue à renforcer les stéréotypes de genre en attribuant certaines fonctionnalités ou caractéristiques aux produits en fonction du sexe supposé de l’utilisateur. Les montres connectées sont souvent présentées comme des accessoires technologiques pour les hommes, avec des fonctionnalités axées sur la performance sportive, tandis que les bracelets d’activité sont davantage destinés aux femmes, avec un focus sur la surveillance de la santé et du bien-être.
Cette segmentation genrée des produits wearable limite les choix des consommateurs en les poussant à se conformer à des normes prédéfinies. Les femmes sont incitées à se tourner vers des dispositifs esthétiquement féminins, tandis que les hommes sont encouragés à opter pour des wearables au design plus « masculin ». Cette approche réductrice renforce les barrières de genre et empêche une réelle diversité dans l’offre de produits.
Préjugés sur les besoins des consommateurs
Le marketing genré pour les wearables repose souvent sur des préjugés concernant les besoins et les attentes des consommateurs en fonction de leur genre. Les campagnes publicitaires mettent en avant des slogans tels que « pour lui » ou « pour elle », sous-entendant que les utilisateurs masculins et féminins recherchent des fonctionnalités différentes dans un dispositif portable.
Cette approche essentialiste occulte la diversité des besoins individuels et des préférences des consommateurs. En réalité, les hommes peuvent également être intéressés par le suivi de leur santé et les femmes par les fonctionnalités liées à la performance sportive. En limitant les possibilités offertes par les wearables en fonction du genre, le marketing genré réduit la liberté de choix des consommateurs et renforce les discriminations basées sur le sexe.
Impact sur l’inclusion et la diversité
Le marketing genré pour les wearables peut avoir un impact négatif sur l’inclusion et la diversité au sein de l’industrie technologique. En ciblant spécifiquement les hommes ou les femmes dans leurs campagnes de communication, les marques excluent de facto les personnes non-binaires ou celles qui ne se reconnaissent pas dans les normes de genre traditionnelles.
Cette exclusion renforce les hiérarchies de genre et nuit à la représentativité de l’ensemble des consommateurs. Pour favoriser une plus grande inclusion et diversité dans le secteur des wearables, il est essentiel de remettre en question les pratiques marketing genrées et de promouvoir une approche plus inclusive et neutre en matière de genre.
Nécessité d’une approche plus inclusive
Face aux limites et aux problèmes posés par le marketing genré pour les wearables, il est indispensable d’adopter une approche plus inclusive et respectueuse de la diversité des publics. Les marques devraient veiller à proposer des produits et des campagnes de communication qui s’adressent à tous les consommateurs, indépendamment de leur genre présumé.
En adoptant une démarche plus inclusive, les entreprises peuvent non seulement toucher un public plus large, mais aussi contribuer à la déconstruction des stéréotypes de genre et à la promotion de l’égalité. Il est temps de repenser le marketing des wearables pour qu’il reflète la diversité et la pluralité des usages et des besoins de chacun, sans distinction de genre.
En somme, le marketing genré pour les wearables soulève des problèmes en perpétuant des stéréotypes de genre, en limitant les choix des consommateurs, en renforçant les discriminations et en restreignant l’inclusion et la diversité. Pour favoriser une industrie plus égalitaire et respectueuse de tous, il est crucial de remettre en question ces pratiques genrées et d’adopter une approche plus inclusive et neutre en matière de genre.
En encourageant la diversité et en rejetant les normes de genre restrictives, les marques peuvent contribuer à créer un environnement technologique plus ouvert, équitable et respectueux de chaque individu, quel que soit son genre.
